这个项目的设计开始于2011年春天。刚开始的设计方法源自2005年居德夫林与坎耶·维斯特合作了一系列项目而得出的戏剧性视觉语言，然而，随着设计的进一步发展，这种风格成为了坎耶·维斯特与杰斯合作专辑的纯粹表达：《目视王位》。两个LED升高立方体成为了两位巨星的王座。