MyBurger我的汉堡包是一间地方性的家庭式汉堡店，其想要拓展品牌，FAME设计公司为其推荐了全方位的品牌形象，包括标志、包装、网页和环境设计在内的品牌精髓展示。我们的目标是创造一个以设计驱动的环境，为品牌建立通用的店面形象，同时又有充分的定制余地，让每间店都有其所在地的氛围。我们需要提供整体上的独特性，让品牌受顾客喜爱，口口相传。目标是创造一个支持MyBurger品牌扩展计划的可持续模式，因此成功的设计的判定标准是餐厅的人流量和销售量。
客户的目标是将MyBurger建立成当地休闲快餐餐厅连锁，概念上有别于其竞争中，追求扩张和可持续发展之间的平衡。由于没有传统广告的预算，因此店面本身的环境和体验必须足够令人新奇，才能在当地居民选择餐厅时将其纳入考虑。餐厅完全依靠顾客的口碑，因此必须提供令顾客赞不绝口的空间和就餐体验，使其成为品牌的忠实拥护者。事实也是如此。新的店面空间热情、充满活力、真实同时又忠实于MyBurger的根本。
