Xella集团是建筑材料、干线和水泥的制造供应商。Xella品牌旗下有许多知名的子品牌。Xella此次参加世界领先的建筑材料展销会（BAU）的展位，焦点集中在品牌（例如Ytong 和Fermacell等）给予人的直接印象。
Xella集团商标里面显著的X形状是本次设计和建筑理念的基础。以这一元素为基础，设计出展示其品牌的展位。这种立体形状将主品牌的文体动态与静态表现连接起来。富有表现力的挖空处理创造出透视感，与主品牌的X形状重叠。保留了Xella世界源于其品牌形象的结构，创造出明确的展台区域。交互式的陈列和信息展示是为了增进品牌与主题间的衔接度。
